Śmieci na wysokości

ŚMIECI NA WYSOKOŚCI

Projekt organizowany w ramach olimpiady

Zdjęcie pochodzi ze zbiorów stowarzyszenia Miasto Moje A w Nim.

Codziennie atakuje nas ponad 20 000 śmieci na patykach. Niczym nie kontrolowane, a ich liczba cały czas rośnie. Warszawiacy czują się przytłoczeni. Każdego dnia na ulicach, w szkołach, biurach i środkach komunikacji miejskiej słychać skargi - „Czuję się jak w gazetce reklamowej“, czy „Jesteśmy chyba jedyną tak zaśmieconą europejską stolicą“. Rynek reklamy outdoorowej zarabia w Polsce blisko 500 mln zł. Czy jednak przynosi to firmom zysk, czy jedynie niezadowolenie potencjalnych klientów? Badania prowadzone w roku 2012 wykazały, że jedynie 0.2% konsumentów sugerowało się przy wyborze informacjami przedstawionymi na billboardach. Inne badania równie jasno wskazują na znikomą efektywność reklam outdoorowych.

Nasza akcja ma na celu uświadomienie warszawiakom, że to oni mogą wszystko zmienić. Brak regulacji dotyczących reklam wielkoformatowych jest tematem dyskusji od kilku lat, jednak większość z nas nie była nim zainteresowana. Zainteresowanie opinii publicznej tematem zmusiłoby polityków do zajęcia się nim. Dla firm reklama powodująca masowe niezadowolenie klientów nie jest najlepszą techniką marketingową. Z każdym postawionym billboardem rośnie złość mieszkańców, którzy jako jedyni mają możliwość zatrzymania tego błędnego koła.

Gigantyczne obrazki, jaskrawe litery, wielki format. Billboardy zdają się nieustannie nas przytłaczać. Zdecydowana większość z nas zgadza się, że odejmują miastu estetyki. Są one uznawane za formę zanieczyszczenia wizualnego. Zasłaniają zabytki architektury, tereny naturalne. Uniemożliwiają docenienie krajobrazu. Przyciągają uwagę oraz rozpraszają, stając się przyczyną wypadków drogowych. Zostało udowodnione, że billboardy negatywnie wpływają na wartości pobliskich nieruchomości.

Billboardy zarówno odzwierciedlają, jak i kształtują opinię publiczną. Czy nasze opinie tworzyć mają krzykliwe reklamy, mające na celu zmuszenie nas do nabycia kolejnego produktu? Czy wolimy widok Warszawy bez śmieci na patykach? Te pytania powinni sobie zadać wszyscy warszawiacy. Świadomość społeczna i znajomość problemu to podstawa jego rozwiązania.